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海信發布品牌卡通形象 品牌打造再升級

 海信發布品牌卡通形象 品牌打造再升級
 
進入互聯網時代,企业與大衆的溝通方式也日趨多元化。8月11日,在海信空調2017新冷年开局會上,企业品牌卡通形象“海信KK”正式推出,这是海信33年来首次推出品牌卡通形象,也是家電行业为數不多擁有卡通形象的品牌。    海信KK  近年来,不少企业品牌卡通形象大有成为營銷主角之勢,天貓與京東的競争被外界稱为“貓狗大戰”,騰訊的企鵝、搜狐的小狐狸都成为品牌鮮明的形象認知。海信品牌卡通形象“海信KK”,以品牌名稱中“龍”的形象为原型,白色的KK形象既體現出科技感、時尚感,同時又十分活潑、陽光,具有親和力。这一品牌卡通形象的推出使海信空調擁有了更加獨立、完整的品牌人格,與年輕人群的溝通将更加順暢。  “‘探索’、‘专注’、‘時尚’是海信的品牌個性,海信要做具有創新精神的专业空調品牌、時尚家電品牌。” 海信集團董事、海信海信電器股份有限公司總裁代慧忠表示。據了解,新冷年,在行业轉型的風口下,海信空調将加速結構升級,于开局時發布了四款一級能效新品,推出“一級能效5C标準”,聚焦一級能效,欲在行业轉型期通過一級能效彎道超車。根據中怡康數據,2016年1-6月空調行业一級變頻的銷量占比为20.7%,海信空調的一級變頻銷量占比达32.1%,占據明顯優勢。選擇在这個節點發布品牌卡通形象,可以說是在轉型期對专业、高端、時尚的品牌形象的全方位塑造。  “‘海信KK’簡直萌化了,而且還是一隻有科技感、現代感的小龍,超贊!”卡通形象一经推出,就引起了網友的普遍好評。據了解,“海信KK”品牌形象公仔等周邊紀念品即将推出,表情包也會同步推廣,将通過網絡營銷新玩法,傳遞“探索”、“专注”、“時尚”的品牌理念。    海信KK表情包  互聯網時代讓用户擁有了更多的“話語權”,不論推出品牌卡通形象還是在産品發布會上邀請網紅直播,本質上都是通過建立用户更易于接受的“語境”,达到品牌認同的效果。作为涉足空調領域33年的“老字号”,2016年,海信在品牌打造上頻頻出位,先是在年初牽手央視黃金资源《對話》,提升知名度,随後成为“歐洲杯全球合作夥伴”,开中國白電體育營銷先河,品牌影響力進一步提升。行业专家表示:“今年海信通過一系列的品牌事件,成功塑造出了科技、专业、現代的企业形象。

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